Kadınlar Neden Satın Alır? Paco Underhill

“…Dünyadaki her kadın kendisi için ve elbette, diğer kadınlar için güzel görünmek istediğini bilir…” Aranızda kadınların erkekler için güzel görünmek istediğini düşüneniniz var mıydı zaten? Paco Underhill “Kadınlar Neden Satın Alır?” kitabında, kadınların sosyo-ekonomik gelişiminin, evlerin mutfağından banyosuna kadar nasıl bir evrim geçirmesine sebep olduğundan başlıyor; otellerin, kadınların ihtiyaçlarını dikkate alarak nasıl yeniden düzenlenmesi gerektiği […]

Read More Kadınlar Neden Satın Alır? Paco Underhill

Seninle çalışmak beni deli ediyor

Bir kitap bu kadar net başlarsa ben o kitabı okurum.Birlikte çalıştığım kişiler beni deli etmese de okurum; geçmişte deli edenlerin hatırasına okurum, gelecekte deli edeceklerin olasılığına okurum. Bence siz de okuyun, bir köşede bulunsun.Seninle çalışmak beni deli ediyor. Kırmızı Tramvay yayınlarından. Yazarları Katherine Crowley; Kathi Elster.Patronunuz, yöneticiniz, aynı masayı paylaştığınız kişi, ya da size raporlayan […]

Read More Seninle çalışmak beni deli ediyor

Batna, Zopa ve Sonuç Alıcı Müzakere

Eğer sizin de Batna ve Zopa’yı ilk duyduğunuzda aklınıza gelen şey Tom ve Jerry, Rivkin ve Sutherland, ya da Söğüt ve Domaniç oluyorsa bu kitabı dönüp dönüp okuyun derim: Sonuç Alıcı Müzakere (Harvard Business School Press, Optimist Yayınları) Eğer meslek hayatınız müzakereler üzerine kurulu, ve hayatınız karşı tarafın Batna’sını tartmakla geçiyorsa, yine bu kitabı dönüp […]

Read More Batna, Zopa ve Sonuç Alıcı Müzakere

Sadık Erkekler, Sadık Müşteriler, Marka Sadakati ve Daha Bir Sürü Şey

Marka Sadakati (Brand Loyalty) ile ilgili bu yazıma geçen hafta tanıttığım kitap olan Stratejik Marka Yönetimi (Uğur Batı, BrandAge Yayınları)’nden bir parçacık alarak başlıyorum.Çok eğlenceli değil mi?Sadakatsiz erkeklerin IQ’ları daha düşükmüş. Erkekler zekaları arttıkça sadakate ve bağlı olmaya, daha az zeki erkeklerden daha fazla değer verme eğilimindelermiş. Good news! Hiçbir kadın, partnerinin yarım akıllı olduğunu […]

Read More Sadık Erkekler, Sadık Müşteriler, Marka Sadakati ve Daha Bir Sürü Şey

Stratejik Marka Yönetimi – Uğur Batı

Bir LG çalışanının ofiste “Iphone şarjı olan var mııı?” diye gezinmesinin hoş karşılanmadığı, bir ODTÜ’lünün “Biz üniversitedeyken /üniversitede/ kampuste…” değil, her zaman “Biz ODTÜ’deyken/ ODTÜ’de/ ODTÜ’de…” diye cümleler kurduğu,bir Beşiktaşlı’nın, proje aşamasındaki bir BJK mezarlığından kendine mezar satın aldığı bir dünyada yaşıyoruz. Markayla yatıp markayla kalkıyoruz. Bu bizim dünyamız. Hoşgeldik. Huzurlarınızda, Stratejik Marka Yönetimi, Uğur […]

Read More Stratejik Marka Yönetimi – Uğur Batı

Deneyimsel Pazarlama – Experiential Marketing

Tüketiciyi sadece satın alan taraf olarak görme devri bitti. Pazarlamayı tek taraflı olarak yaygın medya üzerinden reklam verme olarak görme devri de bitti. Tüketiciyle iletişim kurma devri de bitmek üzere. Devir, tüketiciye deneyim yaşatma devri. Hoşgeldin Deneyimsel Pazarlama, aka Experiential Marketing. Hangi Kitap Bu?Az önce bitirdiğim Deneyimsel Pazarlama (Gizem Konuk, Mart 2014) kitabı üzerine birazcık deneyimsel pazarlamadan bahsetme […]

Read More Deneyimsel Pazarlama – Experiential Marketing

Sosyal medya ile pazarlama iletişimi – Nasıl yapılır, nasıl ele yüze bulaştırılır

 “…Harbiyiyorum benim için bir terapiydi. Burada insanlara bir şeyler satmaya çalışmak zorunda değildim. Kimsenin istediği şekilde yazmak zorunda da değildim. Canım nasıl isterse öyle yazıyordum işte” (s. 19). İşte blog yazmanın en güzel yanı! Hadi bakalım, bu yazımın kahramanıyla tanışın: Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya. Salih Seçkin Sevinç’ten. Bu konuyu anlatan çok kitap var? Yeni biriyle tanıştığınızda o […]

Read More Sosyal medya ile pazarlama iletişimi – Nasıl yapılır, nasıl ele yüze bulaştırılır

Marka adı yaratmak ne kadar zor olabilir ki? Sutherland söylesin.

Bir Marka Adı Yaratmak, Steve Rivkin ve Fraser SutherlandÜniversitedeyken pazarlama derslerinin en sevilen konularından biriydi “Brand Management”. Bir kere kulağa çok hoş geliyor. İkincisi oyuncaklı, üstünde tartışılabilir ve binlerce örnekle desteklenebilir bir kavram.Textbook’lardan ayrıldıktan seneler sonra, geçen hafta bir kez daha marka adlarını inceleyen bir kitabım oldu: Rivkin ve Sutherland’den… Brandage Yayınları’ndan çıkan bu kitap dokunur […]

Read More Marka adı yaratmak ne kadar zor olabilir ki? Sutherland söylesin.

Şimdi Ne Yapıyoruz?

Gary Hamel’i çok severim. Exeter’de okurken Strateji dersinde hocamız Alex Janes sürekli “Prahalad ve Hamel”den alıntılar yapardı ve onların çalışmaları üzerinden örnekler verirdi. Biz de projelerimiz için sürekli onların makalelerini okurduk. Bu kitabı rafta görür görmez resmen 2011’e gittim ve kendimi o büyük amfide Alex’i dinlerken buldum. O yüzden Hamel’in “Şimdi ne yapıyoruz” kitabını da […]

Read More Şimdi Ne Yapıyoruz?