Stratejik Marka Yönetimi – Uğur Batı

Bir LG çalışanının ofiste “Iphone şarjı olan var mııı?” diye gezinmesinin hoş karşılanmadığı, bir ODTÜ’lünün “Biz üniversitedeyken /üniversitede/ kampuste…” değil, her zaman “Biz ODTÜ’deyken/ ODTÜ’de/ ODTÜ’de…” diye cümleler kurduğu,bir Beşiktaşlı’nın, proje aşamasındaki bir BJK mezarlığından kendine mezar satın aldığı bir dünyada yaşıyoruz. Markayla yatıp markayla kalkıyoruz. Bu bizim dünyamız. Hoşgeldik. Huzurlarınızda, Stratejik Marka Yönetimi, Uğur […]

Deneyimsel Pazarlama – Experiential Marketing

Tüketiciyi sadece satın alan taraf olarak görme devri bitti. Pazarlamayı tek taraflı olarak yaygın medya üzerinden reklam verme olarak görme devri de bitti. Tüketiciyle iletişim kurma devri de bitmek üzere. Devir, tüketiciye deneyim yaşatma devri. Hoşgeldin Deneyimsel Pazarlama, aka Experiential Marketing. Hangi Kitap Bu?Az önce bitirdiğim Deneyimsel Pazarlama (Gizem Konuk, Mart 2014) kitabı üzerine birazcık deneyimsel pazarlamadan bahsetme […]

Sosyal medya ile pazarlama iletişimi – Nasıl yapılır, nasıl ele yüze bulaştırılır

“…Harbiyiyorum benim için bir terapiydi. Burada insanlara bir şeyler satmaya çalışmak zorunda değildim. Kimsenin istediği şekilde yazmak zorunda da değildim. Canım nasıl isterse öyle yazıyordum işte” (s. 19). İşte blog yazmanın en güzel yanı! Hadi bakalım, bu yazımın kahramanıyla tanışın: Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya. Salih Seçkin Sevinç’ten. Bu konuyu anlatan çok kitap var? Yeni biriyle tanıştığınızda o […]

12 Adımda Anlayalım: Beynin Kuralları – John Medina

Upuzun bir aradan sonra guzel bir kitapla geri geldim. Biraz daha roman ve politik tarzda kitaplar okuduğum bir dönem oldu ama blogum için yazacak 3 de kitap biriktirdim bu arada 🙂 Rengarenk ve cıvıltılı bir marketing kitabı değil bu, ama konunun kendisi ve John Medina’nın üslubu itibariyle benim “best of” listeme girdi, sizinkine de girsin […]

Marka adı yaratmak ne kadar zor olabilir ki? Sutherland söylesin.

Bir Marka Adı Yaratmak, Steve Rivkin ve Fraser SutherlandÜniversitedeyken pazarlama derslerinin en sevilen konularından biriydi “Brand Management”. Bir kere kulağa çok hoş geliyor. İkincisi oyuncaklı, üstünde tartışılabilir ve binlerce örnekle desteklenebilir bir kavram.Textbook’lardan ayrıldıktan seneler sonra, geçen hafta bir kez daha marka adlarını inceleyen bir kitabım oldu: Rivkin ve Sutherland’den… Brandage Yayınları’ndan çıkan bu kitap dokunur […]

Şimdi Ne Yapıyoruz?

Gary Hamel’i çok severim. Exeter’de okurken Strateji dersinde hocamız Alex Janes sürekli “Prahalad ve Hamel”den alıntılar yapardı ve onların çalışmaları üzerinden örnekler verirdi. Biz de projelerimiz için sürekli onların makalelerini okurduk. Bu kitabı rafta görür görmez resmen 2011’e gittim ve kendimi o büyük amfide Alex’i dinlerken buldum. O yüzden Hamel’in “Şimdi ne yapıyoruz” kitabını da […]

Üçkağıtçıyız Hepimiz. Dan Ariely Anlatsın Size.

Evet, doğruyu söylemek gerekirse Dan Ariely’e bayılıyorum, ve kitaplarını okudukça okuyasım geliyor! The (Honest) Truth About Dishonesty, benim favori kitabım oldu (ve tabii ki başucu kitabım ;)) İçeride neler var? Özetle, Dan Ariely diyor ki: “Bir yandan kendimizi dürüst, mükemmel insanlar olarak görürüz ve aynaya baktığımızda kendimizi iyi hissetmek isteriz. Diğer taraftan da “aldatmak”tan faydalanmak […]

Sahiden, pazarlama görüntümüzü nasıl değiştirdi? Mark Tungate anlatsın.

Güzelliğime Kim Karar Veriyor? “Pazarlama bizi değiştirdi. Güzelliğin giderek daha da zor beğenilen şablonuna ayak uyduramadığımızın ve bağlantı kurmakta zorlandığımızın farkında olmamızı sağladı. (Mark Tungate)” Diye başlıyor kitap. Kitap değil adeta bir oyuncak. İçinde rujlar, ojeler, anti ageing’ler, bb cream’ler var. İçinde MAC var, Clinique var, La Prairie var, Shiseido var, Nars var, Chanel No.5 […]

Beynimizde satın alma düğmesi mi var? – Neuro Marketing

Ve yine “satın alma kararlarımızı neler tetikliyor”un çözümünü açıklıyorum: Neuromarketing (Patrick Renvoisé ve Christophe Morin). Baştan anlaşalım, ben satış teknikleri, satış taktikleri temalı kitaplardan pek hoşlanmıyorum. Evde kimileri özgür irademle alınmış, kimileri dergi promosyonu olarak içeri sızmış bu tarz kitaplar var. Neuro Marketing de aslında bu amaca hizmet eden bir kitap, ancak bakış açısı ve […]

Nakitten Uzaklaştıkça Hırsızlığa mı Yaklaşıyoruz? – Dan Ariely: Akıldışı Ama Öngörülebilir

Ve huzurlarınızda yine Dan Ariely! Başlığım da 13 bölümlük Predictably Irrational kitabının 12. bölümünden çok çarpıcı bir araştırmanın sonucu… Nakit paradan uzaklaştıkça hırsızlığa (hadi biraz daha hafifletelim, ‘yürütmeye’ diyelim) olan eğilimimiz artıyor mu gerçekten? Şöyle düşünün: ofisinizdeki kalem ya da defterleri evinize taşıdığınız oluyor mu? Peki muhasebeden bir beş lira aşırdığınız oluyor mu? (Oluyorsa eyvah). […]